收视表现也是影响CCTV5决策的重要因素。数据显示，田径比赛的观众收视率和关注度普遍不如篮球、足球等热门球类项目。当收视基数不够庞大时，广告商的投资回报率自然降低。为了最大化满足主要赞助商对曝光率和效果的需求，CCTV5不得不将宝贵的直播资源让给更能带来商业收益的体育项目。
为什么CCTV5不直播田径比赛？
除了赛程结构的问题，广告插入的便利性也是关键考量。像篮球、足球这类运动，比赛节奏紧凑，自然分段清晰，非常适合在暂停或中场时插入广告。相比之下，田径比赛很难在不影响观赛体验的情况下安排广告，这让注重商业回报的电视台在资源分配上更倾向于其他项目。
CCTV5选择不直播田径，最核心的原因其实跟钱有关，特别是它和国内广告赞助商之间的利益捆绑。因为田径比赛通常持续时间非常长，而且中间会有很多非比赛时间的中断，这种漫长的赛程和频繁的空白期，让广告赞助商很难找到合适且连贯的时段来投放广告，商业价值因此大打折扣。