CBA球队名称是怎么来的？起名依据是什么？

回到中国的情况，这里的篮球场馆大多被视为“人民”的公共财产，这种特殊的性质使得企业不敢轻易去冠名。因为无法通过球馆冠名来获利，赞助商们只能将目光转向球队名称，于是我们就看到了在CBA中，企业冠名的现象主要出现在球队名字上，而不是比赛场馆的名字里。

只有当某个球馆的无形价值极高时，它才可能避免被企业冠名，最典型的例子就是麦迪逊广场花园，它至今仍在坚守自己的名字，没有让赞助商介入。另外，像奥本山宫殿这样的场馆，可能因为地理位置因素，或者是考虑到其名称带来的某种“负面”无形价值影响，也成功避免了被企业冠名的命运。

既然球馆冠名能带来收益，许多知名场馆也不得不更改名称，例如北岸花园球馆改成了TD花园（TD银行赞助），玫瑰花园也变成了摩达中心（Moda Health赞助）。不过为了保留原有的无形价值，新名字往往会有所让步，比如TD Garden依然保留“Garden”字样，毕竟凯尔特人的球迷习惯这么叫；摩达中心的队标里也特意加入了玫瑰图案，以唤起大众记忆。