从澳网看泸州老窖高调签约，大家觉得值吗？

这波操作确实有点让人看不懂。虽然说是为了国际化，但白酒和网球这两者的受众重合度真的有那么高吗？除了春节那几天华人观众可能稍微关注一下，普通老外对泸州老窖的知名度估计还是零。这种高调签约，感觉更多是面子工程，实际转化率很难说。比起砸钱做品牌曝光，不如先把海外本地化的营销策略做扎实，不然容易变成“自嗨”。

赞助澳网确实是步险棋，白酒出海难点不在曝光而在文化壁垒。春节华人多只是短期情怀，老外真喝起来还是威士忌的天下。品牌能走到这一步不容易，但“知名”不等于“畅销”，别指望一场球赛就能扭转国际烈酒市场的格局，长期看还得靠产品力和文化输出慢慢熬。

这赞助费肯定不便宜，虽然春节华人多，但老外对白酒接受度还是低。我觉得更多是打给国内看，给股东和消费者造个“国际化”的信心罢了。

品牌曝光是一回事，但白酒文化在西方毕竟有壁垒，这步子迈得有点大。

曝光度是有了，但转化率堪忧。老外看网球是为了看比赛，谁记得住赞助商？白酒的文化壁垒太高，不像可乐啤酒那样普适。这波操作更像是给国内股东看的“国际化政绩”，实际出海效果恐怕要打个问号。