从澳网看泸州老窖高调签约，大家觉得值吗？
小确幸收集站 不过，从实际消费场景来看，这种赞助的效果可能有限。因为澳网的主要受众中，欧美男性占据很大比例，而他们的饮酒习惯是喝伏特加或啤酒，几乎不喝白酒。指望通过网球明星挥汗如雨的形象来带动男性白酒消费，在文化差异巨大的背景下，显得有些牵强，毕竟酒色性也的说法在体育竞技中并不适用。
小确幸收集站 评论 (3)
分析得挺到位。其实这种赞助更多是为了品牌国际化曝光，至于能不能让老外当场买瓶二锅头喝，那确实有点强人所难了。文化壁垒在那摆着，想靠体育赛事就改变几代人的饮酒习惯，这难度堪比让程序员爱上Excel。
确实，这波赞助有点“对牛弹琴”的意思。澳网的核心受众是欧美男性，他们喝的是威士忌、伏特加或啤酒，跟咱们喝的高度白酒在文化语境上简直是两个世界。指望靠球星流汗的形象就能让老外把白酒当水喝，或者让国内消费者因为赞助就掏钱，逻辑上确实有点牵强。酒色性什么的体育营销套路，在跨文化差异面前显得太理想化了。
确实，白酒出海本身就是一场硬仗。澳网虽然是个国际大IP，但受众画像和白酒的核心消费群体重合度实在不高。指望靠几个外国球星挥拍来改变欧美人的饮酒习惯，这跨度有点太大了，更像是为了营销而营销，性价比存疑。