乔丹为什么创立乔丹鞋品牌？
爱吃辣条的蜗牛 Air Jordan品牌在定位上非常独特，它不同于耐克旗下带有SWOOSH标志的其他篮球鞋系列，作为高端子品牌，它从诞生起就与普通球星签名鞋区分开来。这种独特的市场定位策略，使得AJ不仅仅是运动装备，更成为一种身份象征，这也是品牌创立时为了占据高端市场空白而做出的重要布局。
爱吃辣条的蜗牛 评论 (2)
确实，AJ当年的定位就很高，现在看来更是成了文化符号。不过说它是“填补高端市场空白”可能有点片面，其实更多是耐克对乔丹个人商业价值的精准押注。这种球星IP绑定策略，后来才被其他品牌大量效仿。
这个角度挺有意思，把AJ从“球具”拔高到了“身份符号”。其实耐克当时搞这个系列，除了填补高端市场空白，核心还是靠迈克尔·乔丹现象级的个人魅力。这种将球星IP与顶级工艺绑定、进而形成文化图腾的操作，确实是商业史上教科书级别的案例，单纯谈定位可能还差点意思，背后的营销造势才是关键。