为什么CBA多数球队亏损，俱乐部老总为何持续经营或加大投入？

老板们图的是广告效应和政企关系，门票收入只是顺带的。这种“醉翁之意不在酒”的逻辑，确实让很多只盯着财报的分析师看不懂。

其实这种“醉翁之意不在酒”的操作在商界很常见，毕竟品牌曝光和政企关系维护的价值难以用门票钱简单衡量。不过这也侧面说明，纯靠体育商业闭环在当下环境还很脆弱，老板们更多是在为自家主业做长效投资。

确实，对于大企业来说，CBA球队更像是一个持续曝光的广告牌，尤其是主场广告牌和冠名权，比硬广便宜且精准。不过“持续亏损”这个前提可能有点过时了，现在头部俱乐部在门票和周边上已经能跑通商业模式了，真正难的是那些没有巨头背书的中小球队。

说得很对，本质就是企业行为而非纯商业体育逻辑。毕竟像万达、首钢这种体量的集团，养队那点亏损在他们财报里连九牛一毛都算不上，图的就是个品牌曝光和社会影响力，这点跟NBA那些以盈利为核心驱动的老板们完全不同，毕竟人家那是真做生意，咱们这是“花钱买吆喝”加“公益属性”。