在中国电商市场竞争日益激烈的背景下，亚马逊中国逐步改变了以往低调的经营作风。自2011年10月副总裁李岩川加入并全面负责消费电子产品线以来，无论是线下推广还是线上促销，亚马逊中国都越来越积极地参与市场竞争。继2012年4月的店庆大促后，亚马逊中国于5月发布了中国手机分地区购买情况报告，标志着其开始发力传统电商最为重视的消费电子品类，显示出强劲的增长势头。
亚马逊主要卖什么东西
亚马逊公司，即Amazon，是总部位于美国华盛顿州西雅图的最大网络电子商务公司，纳斯达克股票代码为AMZN。它成立于1995年，最初仅专注于网络书籍销售，随后迅速扩展业务范围，成为了全球商品品种最齐全的网上零售商，也是全球第二大互联网企业。在其庞大的商业帝国之下，还拥有AlexaInternet、a9、lab126以及互联网电影数据库IMDB等多个重要子公司。
亚马逊致力于成为一家“以客户为中心”的公司，目前已是全球商品种类最多的网上零售商。除了自有销售外，亚马逊还允许其他卖家入驻，共同提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品。商品类别极为广泛，包括图书、影音、电子数码、家居园艺、玩具母婴、杂货、服饰鞋包、珠宝、健康美容、体育户外、工具以及汽车工业产品等。平台通过对不同商品进行分类，并实施差异化的营销策略和促销手段。
作为全球知名的网上零售商，亚马逊向客户提供了种类极其丰富的商品选择。无论是全新、翻新还是二手商品，这里应有尽有。其核心业务涵盖了从传统的图书、影视、音乐、游戏等文化产品，到数码下载、电子设备和电脑硬件，再到家居园艺、玩具、婴幼儿用品等日常生活必需品，甚至包括食品、服饰、鞋类、珠宝、健康护理、体育用品以及汽车和工业产品等广泛领域。
亚马逊中国是全球最大电子商务公司亚马逊在中国的网站平台，为中国消费者提供包括图书、音乐、影视、手机数码、家电、家居、玩具、健康美容、钟表首饰、服饰箱包、鞋靴、运动、食品、母婴、户外休闲以及IT软件在内的32大类、上千万种产品。它通过提供“送货上门”和“货到付款”等多种便捷服务，旨在为用户提供快速、便利的网购体验。