很多人对国产品牌缺乏信任，主要是因为市场上杂牌太多，导致劣币驱逐良币。过去这些年，国内涌现了大量低端模仿者，使得消费者一旦提到国货，第一反应就是质量参差不齐，信任度自然建立不起来。
国产登山鞋与国际大牌登山鞋质量有什么差别
客观来看，国产户外鞋在基础质量上确实与国外顶尖品牌存在一定差距，这种差距不是说不如，而是说在同等价位下，国产鞋的耐用性和专业性能往往难以完全匹敌进口大牌，这是目前行业发展的客观现状。
价格管控也是重要因素。一些国产品牌为了走量，动不动就搞降价促销，导致品牌价值稀释；而国际大牌价格体系控制极其严格，严禁经销商私自打折，从而维持了品牌的高端形象和保值率。
从产品定位和公司背景来看，国内外品牌策略不同。国外大牌往往深耕特定人群，背景深厚；而国产品牌有时定位模糊，加上技术含量的差异，说白了很多国产品牌更多是在做快销模式，而非深耕专业技术。
消费者普遍存在崇洋媚外心理，总认定国外品牌更靠谱。有些品牌如诺诗兰、LOWA，甚至包括凯乐石，本质上是国内研发制造，但通过注册海外公司来包装成国际品牌，以此利用消费者的这种心理差异。